SERP, což je zkratka pro Search Engine Results Page (stránka s výsledky vyhledávače), je termín používaný pro popis stránky, kterou uživatel vidí po zadání dotazu do vyhledávače, jako je Google, Bing, Yahoo nebo Seznam. SERP obsahuje seznam webových stránek, reklamy a někdy i další typy obsahu, jako jsou snippety (featured snippets), odpovědi na otázky (People Also Ask boxy), mapy, videa, obrázky a další speciální obsahové bloky, které vyhledávač považuje za relevantní pro dotaz uživatele.
Struktura a obsah SERP se mohou lišit v závislosti na typu dotazu, aktuálních trendech a personalizaci vyhledávání na základě historie prohlížení a lokalizace uživatele.
Hlavní prvky SERP obvykle zahrnují:
Organické výsledky: Webové stránky, které vyhledávač považuje za nejrelevantnější pro dotaz uživatele. Tyto výsledky jsou řazeny podle algoritmu vyhledávače, který hodnotí mimo jiné kvalitu obsahu, zpětné odkazy a další SEO faktory.
Placené reklamy: Reklamy, které jsou zobrazeny na vrchu nebo na spodku SERP. Tyto pozice jsou obvykle označeny jako „Ad“ nebo „Sponzorované“. Reklamy jsou řazeny na základě PPC (Pay-Per-Click) systému a dalších faktorů, jako je relevantnost a kvalita reklamy.
Lokální výsledky: Pro lokální vyhledávání, jako jsou dotazy na obchody nebo služby v konkrétní oblasti, může vyhledávač zobrazit mapu s vyznačenými obchody a seznamem lokálních výsledků.
Speciální funkce: Pro některé dotazy vyhledávače zobrazují speciální funkce, jako jsou featured snippety (krátké úryvky), grafy znalostí (Knowledge Graph), odpovědi na otázky, karusely obrázků nebo videí a další.
Pro tvůrce webového obsahu a marketéry je SERP místem pro získání viditelnosti a návštěvnosti. Optimalizace pro vyhledávače (SEO) a správná online marketingová strategie jsou nezbytné pro dosažení vysokého umístění v organických výsledcích, zatímco PPC kampaně mohou pomoci získat viditelnost v placené sekci SERP.
