SEO, neboli Search Engine Optimization (optimalizace pro vyhledávače), je soubor strategií a technik používaných ke zvýšení množství a kvality návštěvnosti na webové stránky prostřednictvím organických (neplacených) výsledků vyhledávačů.
Cílem SEO je zlepšit pozici (rank) webové stránky ve výsledcích vyhledávačů, jako je Google, Bing nebo Seznam, na určité klíčové slovo nebo fráze. Když je webová stránka optimalizována pro vyhledávače, je pravděpodobnější, že se objeví na vyšších pozicích ve výsledcích vyhledávání, což vede k větší viditelnosti a pravděpodobnosti, že na ni uživatelé kliknou.
SEO zahrnuje různé aspekty, jako jsou:
On-page SEO: Optimalizace obsahu a struktury samotné webové stránky, včetně použití relevantních klíčových slov, kvalitního a originálního obsahu, správného použití titulků, meta popisků a alt textů obrázků, a zajištění dobré uživatelské zkušenosti.
Off-page SEO: Aktivity mimo webovou stránku, které zvyšují její autoritu a důvěryhodnost, především získávání kvalitních zpětných odkazů (backlinks) z jiných relevantních a autoritativních webů.
Technické SEO: Zajištění, že webová stránka je technicky připravena pro indexaci a snadné procházení vyhledávači, včetně rychlého načítání, mobilní responzivity, bezpečnosti (HTTPS) a strukturovaných dat.
Lokální SEO: Optimalizace pro lokální vyhledávání, zaměřená na zvýšení viditelnosti v lokálních výsledcích vyhledávačů, což je zvláště důležité pro malé a místní podniky.
SEO je důležitou součástí online marketingové strategie, protože významná část online provozu je řízena právě vyhledávači. Dobře provedená SEO strategie může přinést vyšší návštěvnost, zvýšit povědomí o značce a podpořit prodej a konverze.
