Reklamní banner, často označovaný jako bannerová reklama, je forma online reklamy, která se skládá z grafického obrázku nebo animace zobrazené na webových stránkách. Bannerové reklamy jsou jedním z nejstarších typů online reklamy a jsou určeny k získání pozornosti uživatelů a přesměrování jejich prohlížeče na webové stránky inzerenta, když na reklamu kliknou.
Reklamní bannery mohou mít různé rozměry, tvary a umístění na webové stránce. Mohou být umístěny v horní části stránky (tzv. leaderboard), na stranách (skyscraper), ve spodní části nebo vloženy mezi obsahem (rectangles). Formáty bannerů mohou zahrnovat statické obrázky, animace, video nebo interaktivní multimediální obsah.
Efektivní reklamní banner by měl:
- Mít atraktivní a profesionální design, který odpovídá značce a cílí na konkrétní publikum.
- Obsahovat jasnou výzvu k akci (CTA), která říká uživatelům, co mají dělat dále – například „Klikněte zde“ nebo „Zjistěte více“.
- Být optimalizovaný pro rychlé načítání, aby nedošlo k zbytečnému zdržování uživatelů nebo zpomalení webové stránky.
- Být správně cílený, aby se zobrazoval uživatelům, kteří jsou nejpravděpodobnější zájemci o inzerovaný produkt nebo službu.
Bannerová reklama je často součástí širších digitálních reklamních kampaní a může být nakupována na základě různých modelů, jako je Pay-Per-Click (PPC), Pay-Per-Impression (PPI) nebo prostřednictvím programmatického nakupování, které využívá algoritmy k automatickému rozhodování o umístění reklam na základě dat o uživatelském chování.
