Opt-in je termín používaný především v oblasti emailového marketingu a online komunikace, který se vztahuje k procesu, kdy uživatelé výslovně vyjadřují souhlas s přijímáním marketingových materiálů, jako jsou newslettery, reklamní emaily nebo jiné formy komunikace. Tento souhlas je důležitým aspektem respektování soukromí a je v souladu s mnoha zákony o ochraně dat, jako je například Obecné nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR) v Evropské unii.
Od počátku roku 2022 je dle GDPR právě opt-in souhlas (tedy aktivní souhlas) vyžadován pro posílání marketingových materiálů.
Opt-in je považován za nejlepší praxi v online marketingu, protože zajišťuje, že komunikace je zasílána jen těm, kteří ji skutečně chtějí přijímat, což zvyšuje efektivitu marketingových kampaní a udržuje dobré vztahy se zákazníky.
Další úrovní je pak Double opt-in.
