Copywriting je umění a věda tvoření textů (známých jako „copy“) s cílem propagovat a prodat produkty, služby nebo značky. Tato disciplína zahrnuje tvorbu přesvědčivých marketingových a reklamních materiálů, které motivují lidi k podniknutí určité akce, jako je nákup, registrace, přihlášení nebo nějaká jiná forma odezvy (CTA – call to action).
Copywriting se objevuje v mnoha formách, včetně:
- Webový obsah: Stránky určené k informování, angažování a přeměně návštěvníků webu na zákazníky.
- Reklamní texty: Sloganů, billboardů, inzerátů v tisku, online reklam a televizních nebo rádiových spotů.
- Marketingové e-maily: E-mailové kampaně zaměřené na prodej produktů a služeb nebo na udržení vztahu se zákazníky.
- Sociální média: Příspěvky a reklamy na platformách jako je Facebook, Instagram, Twitter nebo LinkedIn.
- Tiskové materiály: Brožury, letáky a katalogy produktů.
- SEO obsah: Články a blogové příspěvky optimalizované pro vyhledávače, které zvyšují viditelnost webu a přitahují organickou návštěvnost.
- Skripty pro video nebo podcasty: Scénáře pro audiovizuální obsah, které informují nebo baví, zatímco podporují značku nebo produkt.
Dobrý copywriting vyžaduje nejen vynikající psaní a jazykové schopnosti, ale také schopnost pochopit cíle značky, znát cílové publikum, vědět, jakým způsobem oslovit a zapojit toto publikum, a jak přesvědčivě komunikovat klíčové výhody produktu nebo služby. Copywriter musí být schopen vytvořit jasný, stručný a zapamatovatelný text, který rezonuje s čtenáři a vyvolává emocionální reakci nebo podněcuje k akci.
Významnou součástí copywritingu je také porozumění principům SEO, aby byl obsah nejen přesvědčivý, ale také aby byl snadno nalezitelný na internetu prostřednictvím vyhledávačů. Copywriter často pracuje v těsné spolupráci s dalšími profesionály v oblasti marketingu, jako jsou grafici, designéři, marketéři a stratégové, aby zajistili, že všechny aspekty kampaně jsou koherentní a efektivní.
