CTR je zkratka pro „Click-Through Rate“, což v překladu znamená míru prokliku. Jedná se o metriku používanou v online marketingu k měření úspěšnosti reklamní kampaně nebo jednotlivých reklamních prvků, jako jsou bannery, e-mailové kampaně nebo výsledky vyhledávání.
CTR je vypočítána jako poměr mezi počtem kliknutí na reklamu a počtem zobrazení této reklamy (impresí). Vyjadřuje se obvykle v procentech a poskytuje přehled o tom, jak efektivně reklama přitahuje pozornost a podněcuje k akci. Vysoká CTR znamená, že větší procento lidí, kteří viděli reklamu, na ni také klikli.
Vzorec pro výpočet CTR je následující:
CTR = ( Počet kliknutí / Počet impresí ) × 100
Příklad: Pokud reklama na webové stránce získala 100 kliknutí po 1 000 zobrazeních, její CTR bude:
CTR = ( 100 / 1000 ) × 100 = 10 %
CTR je důležitá metrika, protože:
- Měří angažovanost: Vyšší CTR indikuje, že obsah je relevantní a přitažlivý pro publikum.
- Optimalizace kampaní: Pomáhá marketérům pochopit, které aspekty kampaně jsou nejúčinnější, a umožňuje jim provádět úpravy pro zlepšení výkonu.
- Nákladová efektivita: V reklamních modelech, jako je například PPC (Pay-Per-Click), může vyšší CTR vést k nižším nákladům na kliknutí, což zlepšuje ROI (návratnost investice) reklamní kampaně.
CTR je tedy klíčovým ukazatelem pro hodnocení výkonnosti online reklam a pomáhá marketérům optimalizovat své reklamní strategie a rozpočty.
